《極限青春》騰訊視頻開播,維他檸檬茶解讀“真”極客精神

2019-6-23 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:    由維他檸檬茶獨家冠名,騰訊視頻出品制作的國內首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》正式開播。這檔競技綜藝集結了60位滑板圈內頂尖滑手,并特別邀請王珞丹、王一博、程瀟三位明星領隊與他們全程并肩作戰。滑板選手們在節目中同成長、共進退,通過一...

   由維他檸檬茶獨家冠名,騰訊視頻出品制作的國內首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》正式開播。這檔競技綜藝集結了60位滑板圈內頂尖滑手,并特別邀請王珞丹、王一博、程瀟三位明星領隊與他們全程并肩作戰。滑板選手們在節目中同成長、共進退,通過一次次自我挑戰實現蛻變,也將在這個夏天向大眾展示城市街頭極限競技運動所特有的青春熱血。

   獨家冠名這樣一檔節目的維他檸檬茶,是香港維他奶集團旗下的一款暢銷飲品,連續十幾年銷量領跑,在與年輕人的溝通中傳遞“真”,也憑借“真茶真檸檬,夠真才出澀”在年輕人中建立了穩定消費群。而作為國內首檔以“滑板”為主題的青春運動競技真人秀節目,《極限青春》將潮流文化與綜藝制作相結合,用精神傳遞青春態度,旨在呈現當下年輕人新文化生活美好力量,喚醒他們真實、自由、勇敢的內心。當維他檸檬茶遇見了同樣信仰并踐行“真”精神的《極限青春》,強強聯合之下,又會碰撞出什么火花呢?

《極限青春》媒體發布會

   維他檸檬茶助力“滑板文化”破圈出擊

   一直與年輕人站在一起、陪伴每一代年輕人成長的維他檸檬茶,同樣希望能與熱愛滑板的年輕人攜手同行,成為最懂他們的伙伴,和他們一起重新定義青春新能量,直面挫折、探索未來,向理想中的“真”靠近,同時身體力行地號召大眾一起做最“真”的自己!

   出于對年輕人的了解以及對消費者群體的洞察,維他檸檬茶選擇了《極限青春》,陪伴崇尚運動精神的年輕人度過青春洋溢又熱血沸騰的夏天。

   作為世界上最酷的運動之一,滑板運動憑借“青春”和“熱血”的精神,受到世界各地年輕族群的喜愛,逐漸衍生出了獨特的圈層文化。2016年,國際奧委會正式將滑板列入2020年東京奧運項目,宣告了滑板從亞文化到主流文化邁進——《極限青春》這檔國內首個以“滑板”為主題的競技真人秀節目應運而生。維他檸檬茶品牌十分認同《極限青春》所承載的青春態勢,且傾力支持節目“尊重自我表達,引領青春風潮”的態度。

   此前在節目發布會上,維他奶市場部品牌總監周靜表示:“維他檸檬茶攜手《極限青春》,是希望能夠通過我們雙方的努力,喚起中國青年心中追求夢想的勇氣。”

   在提前觀看第一期節目后,周靜還感慨道:“站在滑板上的年輕人青春飛揚的樣子,讓我們感覺很燃很羨慕。”這是節目給所有觀眾帶來的最直觀的感受,但在滑手展示出的青春飛揚之外,維他檸檬茶所看重的更是滑板文化中頑強堅持,不怕挫折和失敗One More Try的精神內核。這也是維他檸檬茶冠名《極限青春》的主要原因——我們所表達和展示以及號召的精神內核是高度一致的。

維他奶市場部品牌總監周靜

   維他檸檬茶對“真”的闡釋與時俱進

   作為一個深受年輕人喜愛的品牌,維他檸檬茶一直傳遞著“夠真才出澀”的品牌精神,這不僅僅是產品本身“真茶真檸檬”的特色體現,更是與當代年輕人站在同一立場應該有的堅持。由于每一代消費者對于“真”、對于“夠真才出澀”都有著自己的理解,維他檸檬茶在面對不同的流行文化時選擇深刻洞察不同代際年輕人的內心、文化背后的本質,從而精準呈現品牌的“真”。從而實現在堅持品牌核心理念不變的前提下,與當下的消費者有效溝通。

   深刻理解消費者洞察,精準闡釋品牌核心理念,加上大膽的創意呈現,維他檸檬茶這些年不斷將驚喜帶給年輕消費者——普通的公交站牌廣告,也能被維他檸檬茶用以承載“真”的意義,當真實的檸檬茶產品取代了廣告牌里的普通布景,產品本身和品牌的“真”精神也在這里得到完美融合,而這種出乎意料的效果,一時成為年輕人喜聞樂道的話題,在社交媒體上產生了不少“自來水”。

“真”維他檸檬茶取代傳統廣告布景

   正是因為一如既往的號召著“真”,維他檸檬茶才會數十年如一日的與年輕人為伴,品牌在踐行“真”的道路上,也陪伴著年輕人走近理想找到“真”的自己。

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