選對綜藝嘉賓是哲學,還是玄學?

2019-9-4 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:   隨著“明學”的興起,連帶著整個節目組也被花式吐槽。更有觀眾認為,邀請黃曉明是《中餐廳》節目組最大的敗筆。 但《中餐廳》真的選錯人了嗎?   據新浪綜藝勢力榜顯示,......

  隨著“明學”的興起,連帶著整個節目組也被花式吐槽。更有觀眾認為,邀請黃曉明是《中餐廳》節目組最大的敗筆。

但《中餐廳》真的選錯人了嗎?

  據新浪綜藝勢力榜顯示,自開播以來,《中餐廳》輿情數據一路走高,綜藝閱讀量、短視頻播放量、主話題增長量均以億級數據遙遙領先同期綜藝;截至目前的五期節目,《中餐廳》第三季在芒果TV單平臺網播量已高達7.6億,而《中餐廳》第二季整季才不過12億。

  如今《中餐廳》不僅僅是三季以來的熱度TOP,更是今夏少有的出圈綜藝;網友們在瘋狂吐槽黃曉明的同時,也成為了《中餐廳》穩定的收視流量。

可以說,《中餐廳》雖”敗“于明學,卻也成于明學。

  如今,綜藝市場的競爭已經進入白熱化階段,嘉賓人選作為綜藝的核心元素,自然也就成了重中之重。

  那么,眼下的這些綜藝節目都有著怎樣的選人哲學呢?

  貼主題、找流量、綜藝咖

  1. 貼合主題,拒絕違和

  雖然常常看到綜藝節目因嘉賓人選而引發各種爭議,但不得不說,就目前來看,大多數節目組采用的還是安全保險的路線。

  首先是極力避免政策雷區以及負面輿論嘉賓,確保節目的正常上線。

  如上半年大火的首檔冒險類節目《密室大逃脫》中,“密室六子“之一的張國偉就因為私自接洽商業活動,受到國家體育中心的禁賽、停止一切社會活動的處罰。

  而《密室大逃脫》也不得不在3期節目后緊急調整嘉賓陣容,在已經播出的預告中,張國偉的鏡頭也被全部“一剪沒”。

  在守住創作紅線的基礎上,節目組就會根據綜藝主題進行嘉賓人選的接洽和邀請,而貼合就是這一環節的絕對關鍵詞。

  一方面是嘉賓的人設要符合節目的主題,形成畫風的一致性,讓觀眾不產生違和感。

  比如在《向往的生活》這樣的慢綜藝中,黃磊和何炅這樣人生經歷豐富、氣質沉穩的中年老友組合,更能夠呼應節目對生活發問、在安靜中沉淀的主題,以及美好溫暖的“雞湯”畫風。

  不只是人設,嘉賓間的人物關系也要與節目性質相匹配。近年來,觀察類、泛親子類綜藝的流行使“打包”上節目的嘉賓越來越多。父子、婆媳、姐妹、閨蜜等花式組合輪番上陣,追求1+1>2的效果。

  如《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》這樣的情感觀察節目;《一路成年》《我們的真朋友》這樣的組合真人秀等等。

  有的時候節目組還會根據節目效果需求,刻意打造特色組合,比如之前《奔跑吧,兄弟》中的“周一”情侶、《向往的生活》中彭昱暢、張子楓的“哥妹組合”等等。

  另一方面,從嘉賓角度來說,他們要有撐得起整個節目的能力,可以貼合節目的整體調性。這點對競技類節目尤為重要,嘉賓的能力如何直接關系到整個節目的說服力和公信度,影響節目成色。

  如騰訊綜藝《我要打籃球》嘉賓林書豪、杜鋒是專業級別球員,鄧倫、李易峰雖然是明星領隊卻依然有著不凡的球技,鄧倫的高命中率甚至不輸職業水準,成為節目的首波圈粉熱搜。

  若情況相反,際遇也就大不一樣了。去年《這就是街舞》第一季,黃子韜屢次被參賽選手和觀眾質疑舞蹈實力不能勝任隊長,引起一片嘩然;今年《明日之子》第三季邀請孟美岐做星推官也同樣引起不少爭議,不少網友發問:剛剛出道一年的她,真的有資格做BY2的老師嗎?

  2.流量即熱度

  對于上面的問題,也有網友給出了答案:就是為了給節目炒熱度,吸引流量唄。

  其實,隨著偶像經濟的興起,流量確實已經成為商業價值的重要組成部分。對于綜藝娛樂這樣的商業市場來說,“流量經濟“不僅是存在即合理,更是大勢所趨。在這樣的契機下,節目組引進流量明星倒也無可厚非。

  即使是《國家寶藏》這種雅正嚴肅的央視文化類綜藝,也邀請了鹿晗、易烊千璽這樣炙手可熱的流量小生來參演;而在北京衛視即將推出的文化類體驗綜藝《遇見天壇》,更是直接打出用年輕態為百年天壇底蘊注入活力的招牌,新流量蔡徐坤、黃明昊等均有邀約。

  所以說,流量并不是原罪。

  但流量明星對節目的加成也不是穩定不變的,有的甚至會根據節目的類型、嘉賓的發展而出現峰值低谷的變化。

  比如,騰訊視頻今夏推出的以滑板為主元素的競技真人秀《極限青春》,一開始并沒有受到觀眾的廣泛關注。這不僅是由于滑板這樣的極限潮元素有限的粉絲群體,更是因為素人滑手和明星領隊王珞丹、程瀟、王一博都沒有國民級的流量號召力。

  但隨著《陳情令》的熱播,作為主演之一的王一博逐漸受到大眾的、認可,《極限青春》也隨之享受流量紅利,播放量、討論度迅速攀升,甚至是集集有話題、期期有熱搜。

  截至收官,《極限青春》微博話題閱讀量17.3億,豆瓣評分8.5,躋身國產綜藝口碑榜前列。

  但并不是所有綜藝都能嘗到流量甜頭。

  在《偶像練習生》《創造101》等偶像選秀綜藝結束后,大批新就業偶像涌入綜藝市場,成為各大節目的座上客,如《口紅王子》《奇妙的食光》等;有的甚至是打造的專屬團綜,如火箭少女的《橫沖直撞二十歲》,“樂華七子”的《我們的師父》等等。

  這些綜藝并沒有大范圍出圈,只在粉絲內部消化,影響力和播放成績都十分有限。

  3.天賜綜藝咖,出其不意

  不過也有一些綜藝反其道而行之,避開輿情正酣的流量,選擇一些有綜藝感、能帶動節目氣氛的嘉賓,通過放大細節、找點挖梗來加強節目的戲劇性,形成出其不意的出圈效果。

  比如在《奔跑吧3》中,王彥霖就因為鞍山驕傲、東北王大爺、鐵門坎式比心等好笑有趣的梗被網友們稱為“快樂噴泉”,成為本季節目主要的吸粉元素;在最近熱播的《做家務的男人》中,在廚房蹦迪、沙發花式癱倒的魏大勛爸爸也戳中不少網友笑點,打卡點擊魏爸爸收獲快樂。

  除此之外的還有《新吐槽大會》中的龐博,活躍在各檔綜藝上的楊迪媽媽等等,這些綜藝嘉賓并沒有多高的知名度和綜藝經驗,但往往能夠給觀眾“接地氣”的真實笑點,成為這些腰部綜藝的重要招牌,甚至是出圈利器。

  福禍相依:一榮俱榮,一損俱損

  一般來說,一檔理想的綜藝應該達到題材主題、嘉賓人設、劇情結構、后期制作的和諧,使節目更有沉浸感和真實性。而節目與嘉賓就如同系統與要素的關系,二者既能相互成就,也會一損俱損。

  1. 相互成就

  對于節目組來說,嘉賓亮眼的表現不僅是口碑、宣傳的重要發起點,更是節目內容的決定性因素、流量來源。

  如《明星大偵探》中,“何撒鬼白鷗”是所有粉絲心中的白月光,甚至提出將五人定為固定嘉賓的訴求。就是因為五個人在前期節目中的默契表現,讓它成為節目的標志性符號,賦予《明星大偵探》獨特的風格。

而對于藝人來說,綜藝不僅能夠讓自己擁有穩定的曝光度,更能夠在短時間積聚話題度和討論量。

  如歐陽娜娜在伯克利留學期間,雖然沒有長時間參加演藝活動,但依舊通過《姐姐的花店》《我的經紀人》《樂隊的夏天》等綜藝維持自己在大眾中的印象,熱度不減反增。

  除了熱度以外,不少藝人還通過節目展現了自己的絕對實力和人設,獲得了觀眾的認可度,為吸粉實力加成。如易烊千璽在《這就是街舞》中冷靜沉穩的處事態度,不僅向舞者和觀眾證明了自己的街舞實力,更放大了人格魅力,圈粉無數。

2. 一損俱損

  不過,從五花八門的熱搜新聞來看,這樣相互成就的和諧場面依舊還是比較少見的,最能吸引觀眾、發酵熱度的還是打破常規認知的矛盾因素。

  比如一直被稱為綜藝口碑標桿的《聲臨其境》,就因在第二季中邀請了迪麗熱巴而廣受詬病。當迪麗熱巴還在因金鷹節雙視影后被網友群嘲時,就參與《聲臨其境》的錄制并打敗蔡明、朱時茂等老牌藝人奪得當晚冠軍。與第一季的好評如潮形成鮮明對比;而迪麗熱巴本人也受到不小的影響。

  總之,不管綜藝選人門道有多么彎彎繞繞,而最后呈現的內容如何卻往往難以預料。

  就像上周節目中,《中餐廳》節目組特意將“明學“作為剪輯重點,放出王俊凱、楊紫模仿黃曉明作為范本教材并揚言要“同歸于盡”,“自黑”的畫風戳中不少路人的笑點,官方“明學”也成為節目的又一賣點。

所以說對于綜藝選人,與其說這是“哲學”,倒不如說是一門“玄學”。


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